O objetivo é chegar a toda a sociedade portuguesa para a sensibilizar em como o vínculo afetivo nos primeiros anos de vida, em ambientes seguros e saudáveis, a nutrição adequada, os cuidados responsivos e as oportunidades para aprender e brincar, podem beneficiar as crianças no desenvolvimento do seu pleno potencial como pessoas, na sociedade e no mundo, e de como é necessário reforçar o ecossistema para que os pais e cuidadores possam dar esse cuidado às crianças com qualidade e recursos adequados.
Os patrocinadores são bem-vindos no papel de disseminação destas mensagens junto da sociedade, no pressuposto que partilham dos valores que consubstanciam a campanha Primeiros Anos a Nossa Prioridade e que não condicionam nem influenciam as mensagens ou propostas de ação da campanha.